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当地时间9月10日,苹果发布了三款智能手机。新的苹果手机已经回归数字编码序列,增加了相机数量,配备了更强的电池续航能力,改善了现有功能,并推出了一系列低成本订阅服务。这些变化都是为了推动苹果销量下降,并使今年秋季的新产品成为最具成本效益的产品。

在以创始人史蒂夫·乔布斯命名的剧院里,苹果公司展示了苹果 11系列的功能。旗舰产品机身上出现了备受争议的相机排列的传闻,但苹果为这些产品提供了更多的颜色选择,正如其活动邀请函中显示的主题一样。屏幕、芯片、电池和其他组件也相应升级,拍摄模式和过滤器增加了新功能。

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)也宣布全面升级所有尺寸的平板电脑iPad。今年早些时候,在苹果开发者大会上,该公司发布了这一系列产品的独特操作系统。苹果透露,超过60%的用户开始从9.7英寸的入门级iPad上购买这类产品,这次尺寸增加到10.2英寸,但美元价格保持不变。

此外,苹果还发布了升级版智能手表苹果 手表。至于功能的改进,苹果在宣传片中不断强调其作为手表和时间提醒的基本功能。苹果还公布了游戏订阅服务拱廊和视频点播网络电视服务电视+的价格,低于竞争对手每月4.99美元的价格。此外,用户在购买苹果新的苹果手机、平板电脑或苹果电脑时,可以获得一年的电视+免费服务。苹果希望这一优惠价格能够刺激用户购买。

受消息影响,苹果股价上涨,收于216.70美元,上涨1.18%,总市值为9793亿美元。在盘后交易中,苹果的股价仍在上涨。

新设备未超出预期5G新产品

在库克时代,苹果新闻发布会前的流言降低了人们对新产品的期望。这一次,苹果没有发布任何超出预期的新设备,仍然选择了近年来一直在进行的硬件逐步升级的例行程序。对蒂姆·库克(Tim Cook)的怀疑在于,尽管他已经带领苹果成为世界上最赚钱的公司之一,但他还没有复制出可与十多年前推出的第一部苹果手机和iPad的惊人产品相媲美的产品。

在苹果11的设计中,苹果沿用了苹果XR阳极氧化铝中间框架的设计,增加了紫色、绿色和黄色选项。苹果手机11 专业版采用不锈钢机身设计,增加了绿色和改进的金色选项。从组件来看,两种不同价位产品的屏幕、摄像头和电池也相应升级,发生了一定的变化。用户在新产品中获得了更多的功能和经验。

对于A13芯片,苹果注重其机器学习和低功耗的特点。由于它的机器学习能力,它的计算能力是原来的6倍,每秒可以执行1万亿次计算。就低功耗而言,它使用7纳米的支持,集成85亿个晶体管,并具有降低功耗的协同设计。在充电功能方面,政府推出了快速充电充电器,但正如分析师此前预测的那样,苹果还没有发布任何相关的双向充电功能。

此外,苹果的基本设计与三年前相同。在过去的一年里,华为、谷歌和其他制造商已经意识到苹果产品发布的几个亮点,比如增加摄像头和夜视模式。同时,尽管产品离大规模分销还有一段时间,三星和华为都在推动可折叠智能手机的发展。这是一个目前真正令行业兴奋的变化,苹果没有相关产品的迹象。

智能手表和苹果平板电脑也是如此,它们都是在苹果之前发布的。据信,苹果对新产品采用了更保守的硬件更新策略。但在官方话语体系中,苹果不同意这一观点。在推出新产品时,蒂姆·库克(Tim Cook)仍坚持认为“这是我们制造过的最强大、最令人惊叹的苹果手机”,而手表这个形容词是“难以置信的”,而iPad是“比以往任何时候都更好”。

低价或通过服务

这一次,苹果的定价策略更加民粹主义,在此之前,它是第一家售价超过1000美元的智能手机制造商。

对于设计与苹果XR相似的苹果11,苹果宣布起价为699美元,低于2018年发布的XR 50美元。虽然苹果11 普罗及其最大版本的售价与苹果 XS及其最大版本相同,但如果包含免费服务的折扣,购买成本可能会更低。为了刺激购买,苹果公司还披露了置换分期付款的价格。

与此同时,苹果仍然保留了苹果8和苹果 XR产品的销售,但将价格进一步分别下调至449美元和599美元。手机行业的一名分析师告诉记者,苹果目前的定价打破了许多以往的做法,这可能与20年来苹果2018年底假日季的销售额首次没有达到预期有关。

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销售下滑也持续到2019年上半年。根据第三方组织Canalys的数据,前六个月,苹果发货量为7610万台,占11.8%,而2018年同期,苹果发货量为9350万台,占13.8%。该机构分析师贾默也承认,价格调整是市场表现不佳的结果。

与智能手机相比,苹果智能手表的发货量持续增长,上半年全球发货量从2018年同期的730万只上升至1070万只,市场份额从38.9%上升至41.6%。然而,智能手表和最近几年的新光盘都没有弥补苹果销量下降的危机。这一次,苹果也将前代智能手表的价格下调了33%,而新系列 5的起价仍保持在399美元。

然而,从那以后,蒂姆·库克(Tim Cook)更加强调硬件、软件和服务的结合,希望通过销售软件和服务来增加苹果的盈利能力。在会议开始时,他说硬件、软件和服务的结合可以使人们完成意想不到的事情。

在这次新闻发布会上,苹果没有像以前那样披露更多的销售数据,而是从游戏订阅服务Arcade开始。苹果邀请日本游戏制造商KONAMI、Capcom、美国游戏公司Annapurna和巨人网络分别在屏幕和音效上展示利用苹果新产品特性的游戏。苹果公司声称,网上赚钱,这些游戏将专门在街机平台上推出,该平台将于19日推出,每月提供4.99美元的服务。

进入电影业?影响了流媒体公司的股价

新闻发布会上最令人惊讶的是,苹果公司宣布了自制电视剧内容的进展。苹果不仅播放了《SEE》的预告片,还预测用户会在电视+上观看更多的独家戏剧资源。电视+将于11月初上线,月价格定为4.99美元。如此低的价格正在冲击流媒体视频服务提供商。

就在苹果发布这一策略后,网飞、迪斯尼和其他公司的股价都大幅下跌,跌幅超过2%,而罗库股价暴跌逾10%。网飞披露了8.99美元的入门级月度服务,迪士尼计划稍后推出相关服务,每月收费6.99美元。虽然Roku有免费频道和内容,但付费频道的订阅有一个独立的收费系统。

相应地,华尔街预计苹果的月费在7.99美元到9.99美元之间。然而,苹果的影响远远超出价格。电视+服务将会覆盖所有设备,甚至可以与三星和亚马逊平台相媲美。苹果还透露,这些服务将覆盖更多平台。

一些分析师认为,苹果缺乏硬件增长是因为之前的成功是绊脚石。然而,上述手机行业分析师告诉记者,如果游戏和视频业务占领市场或给苹果增加更多用户粘性,“人们终究还是会通过内容使用手机。”

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